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Todo se juzga por la apariencia; lo que no se ve no tiene valor, no es bueno perderse entre la muchedumbre ni quedar en el olvido. Hay que destacar. Llamar la atención a toda costa. La historia contemporánea ha supuesto el fin del ciudadano abstracto y el principio del “sobjeto”, interactivo, despojado de los caracteres que nos blindan de las influenzas exteriores. Sigilosamente se ha colado entre nosotros el sujeto dúctil que vive en la época conectiva carente de corte político, filosófico o moral. Es la época de la colectividad acefálica y en este contexto, ¿qué hay mejor que convertirse en un producto?

Si su hedonismo, necesidad de equilibrio emocional o su miedo al vacío de la soledad es notorio, no se preocupe, renunciar al concepto de ciudadanía y avanzar al mundo del “yo-producto” aliviará sus penas.Belén Esteban, mujer producto

Defínase, ese el primer paso que debe dar. ¿Quién es usted?, no debe padecer la misma enfermedad que el resto de los productos, no intente ser de todo para todos. La parte más difícil es escoger el concepto específico del cual partir; no obstante deberá hacerlo si quiere sortear la barrera de la indiferencia de las masas. El primer paso será entonces aislar el concepto que usted utilizará para establecer una posición a largo plazo. Algo que no resulta fácil pero cuya recompensa puede ser magnífica.

El segundo paso es asegurarse de que su nombre es el correcto. ¿Sabe quien era Marion Morrison? Sí le sonará, sin embargo, el nombre de John Wayne. Evite siempre la trampa de la falta de nombre y cuando lo elija tenga en cuenta que conecte con la base sociológica a la que quiere dirigirse. ¿Recordaría alguien el nombre de Stafani Joanne Angelina Germanotta? Pero si les decimos que se trata de Lady Gaga todo cambia.

Una vez que hemos seleccionado un nombre, tendremos que buscar una idea que montar. Sabemos que una idea nos puede llevar a lo más alto; pero en ocasiones las personas esperan demasiado de una idea. Usted debe estar dispuesto tanto a exponerse al ridículo y a la controversia, como a ir en contra de la corriente.

El siguiente elemento sobre el que debemos trabajar es la fe. Debemos confiar en los demás y en sus ideas. En muchas ocasiones las mejores ideas para aplicar sobre nosotros mismos vienen de terceras personas ya que nosotros no nos vemos igual que los demás.

Parece sencillo pero usted corre el riesgo de convertirse en un producto que nunca hubiera deseado. Este es el caso de la inefable Belén Esteban, un producto sin control propio con fecha de caducidad. La madrileña se arrastra por Telecinco que la explota a placer ofreciendo al público todos los detalles de su vida personal, baños de lágrimas incluidos, sin otro aliciente que el de un rostro desfigurado por una terrible cirugía estética y una cortedad de neuronas apabullante.Lady Gaga en una de sus presentaciones

Mantenerse en la cúspide necesita de inteligencia y autocontrol. Manejar a la perfección las dosis adecuadas de misterio y novedad. Ahí tienen el ejemplo de Lady Gaga, una alumna aventajada del marketing y el personismo. La diva del siglo XXI es la persona más buscada en Internet, sus apariciones públicas van acompañadas siempre de una mezcla muy estudiada de polémica y novedad. Vestidos confeccionados con lonchas de carne, taconazos y pelucones imposibles forman parte del universo kitch de este producto pensado para un consumo rápido.

Las tecnologías 2.0 ayudan a la promoción y a la ilusión de un contacto permanente entre fans y las rutilantes estrellas del panorama mediático. Genere ruido en redes sociales, webs y no se olvide del mundo catódico y su émulo youtube.Un consejo final, no es bueno estar siempre en el candelabro “desaparecer” para reaparecer con más fuerza y nuevas ideas puede ser una de las mejores estrategias que usted pueda seguir.

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En mis habituales encuentros con mi compadre y amigo Gregorio Torres, fotógrafo por necesidad de La Opinión de Málaga y uno de los pocos tipos que conozco que ha publicado en el National Geografic, me comentaba la tristeza que le invadía cuando leía mi blog. Es un auténtico fan, no tanto como su afición al universo Star Wars, pero es uno de esos seguidores que lee con fruición todo aquello que le gusta. Es por ello, que he intentado abordar un tema curioso alejado del prisma del pesimismo. Inicialmente, pensé en investigar sobre las cosas más buscadas en Internet. Sin embargo, hablar de las tetitas de Tania Llasera; el beso meloso de Iker Casillas y su novia reportera, Sara Carbonero; los imposibles y esquizofrénicos vestidos de Lady Gaga o los videos pseudo pornográficos de la rubia oxigenada y cocainómana, Paris Milton me pone de los nervios.

Siempre he pensado que la red ofrece una oportunidad única de conseguir una información que antes tardábamos días en reunir, tenemos en nuestras manos la mayor biblioteca interactiva en tiempo real creada por la humanidad. Pero como en todo momento histórico, los seres humanos somos capaces de convertir un gran invento en algo completamente inútil. ¿Que pensarán si les digo que el ¿actor? Robert Pattinson, el vampiro super repetidor de Crepúsculo y Justin Biber se comen el 5 por ciento del tráfico que genera Twitter? Fruto de esta desazón me adentré en uno de los terrenos más curiosos del mundo internet. Sabemos que este buscador es capaz de encontrar casi todo, pero ¿qué ocurre con aquellas preguntas a las que no encuentran respuesta?. Resulta curioso que la red funcione cual antiguo Oráculo de Delfos, cientos de miles de internautas dirigen a ese cajetín en blanco sus preguntas más atávicas, para no encontrar ningún tipo de respuesta. El buscador Ask Jeeves ha elaborado un curioso ranking basado en 1.100 millones de preguntas efectuadas durante los últimos 10 años.

Como algunos supondrán la primera cuestión que más desazón nos produce es ¿Diós existe?, pregunta que se responde por si misma cuando no hay nadie que conteste. Si verdaderamente Dios existiera, ¿no creen que aprovecharía un buscador como google para manifestarse?. ¿Cuál es el sentido de la vida? aparece como segunda opción, algo que desde el primer chispazo de razón nos hemos estado preguntando. Creo que sería más útil ver todos los episodios de Redes, si existe alguien capaz de darnos una respuesta, ese es Punset. Algo similar ocurre con otro de los enigmas a los que machaconamente se interroga a Ask, ¿qué es el amor?. Interesante pregunta, ¿pero no habíamos quedado que lo que realmente buscamos es sexo y lo llamamos amor?.

Existe un grupo de preguntas realmente chorras encabezadas por la mayor duda existencial de nuestros tiempos. ¿quién es la persona más famosa del mundo? Bueno lo que se dice famoso, parece que en nuestro país en eso vamos bastante jodidos, ya que con toda probabilidad Belén Esteban sea el personaje que más reconocimiento acapare, ella y su famosa hija Andreita (y no hablemos ya del dichoso pollo). Otra que forma parte de este grupo es ¿cuál es la mejor dieta?, la respuesta es fácil y simple. No comer. Así de sencillo. Pero ojo, tiene sus riesgos.

Para finalizar he dejado una última pregunta que causa una terrible desazón entre los miembros de nuestra especie, ¿Cuánto viviré?. Ahora entiendo el éxito de los programas de tarot que se emiten a altas horas de la madrugada. La respuesta a este enigma sería un sencillo consejo: Vive cada día como si fuese el último.

Pensábamos que el comienzo del siglo XXI nos traería una nueva era de las luces. Sin embargo, la iluminación se nos ha quedado en bombillas de 20 watios que han alumbrado una patética crisis del “ethos” mezclada con un arrumbamiento de las creencias “mineralistas”, Arrabal dixit.
Si en los ochenta partían la pana las pulseras antirreumáticas anunciadas por la difunta y controvertida Encarna Sánchez, cuya única virtud era teñir de verde las muñecas de sus usuarios, en los noventa los chinos de la suerte causaban furor, en la actualidad al personal le ha dado por la silicona y los hologramas.
Envueltas en un aura de tecnología y objeto “cool”, las pulseras inventadas por los hermanos Troy y Josh Rodarmel, no dejan de ser un pedazo de goma con un holograma barato como el de las tarjetas de crédito.

Objetos de culto
Entonces, ¿cómo han llegado a ser un objeto de culto por el que se pagan entre 35 y 70 euros?. La respuesta no es sencilla, pero merece la pena analizarla.
Por un lado, el producto llega envuelto en un halo de misterio, Power Balance, el nombre de los dichos abalorios, poseen ”hologramas con frecuencias que reaccionan positivamente al campo magnético del cuerpo. Todo tiene una frecuencia, al igual que los móviles, el wifi, las ondas de radio y cosas del estilo, y todas reaccionan entre sí. Hay frecuencias que reaccionan negativamente con el cuerpo, pero otras lo hacen positivamente. Hemos descubierto cómo meterlas en un holograma que, en contacto con el cuerpo, te proporciona equilibrio, fuerza y flexibilidad”. Vaya, que el invento es mejor que el proyector holográfico de R2D2. En unos centímetros se condensa todo lo que se puede esperar de un producto milagro.Power Balane

En segundo lugar se ha efectuado una inteligente campaña de prescripción de producto. Una vez seleccionado el target (tontacos entre 20 y 60 años de ambos sexos y nivel cerebral escaso o adormecido con una credulidad galopante) se reparten pulseras (bajo pago o como regalo), entre líderes de opinión que encarnen los valores de la sociedad. Es decir,  la inefable Belén Esteban con su cirugía imposible, la infanta Elena, “no comments” por si acaso, o futbolistas de riñón forrado y encefalograma plano como Cristiano Ronaldo o Raul, sin descartar a políticos de postín o los enésimos participantes de Gran Muermano.
Luego viene la elección del precio, en este caso, se ha renunciado de manera inteligente a plantar batalla en el nicho de los precios bajos. Todo lo contrario, se ha seleccionado un precio exorbitante para algo cuyo coste no alcanza los 2 euros. De este modo, se crea expectación y se construye una imagen de producto de elite, lo que  tiene el efecto de ser más deseado por el grupo de consumidores al que realmente va orientado, aquellos de un perfil económico medio-bajo.
La pelota ya está en marcha, sólo queda esperar a recoger beneficios y que el fenómeno sea reproducido de manera gratuita (o a cambio de unas pulseritas molonas) por los medios de comunicación con escasos criterios de discernimiento, tal es el caso de Canal Sur y revistas del ramo deportivo. Los representantes de la marca reconocen haber colocado 300.000 unidades que suponen unos ingresos de más de 10 millones de euros. Calculen ustedes las ganancias netas…

Los sectores sanitarios las consideran un fraude y no existe un único estudio científico que avale sus beneficios por lo que la FACUA ha procedido a denunciar este producto. Esta historia demuestra la credulidad de los consumidores, la inteligente campaña de penetración de un producto y la falta de escrúpulos que demuestra algunos actores del mercado. Sólo tengo un consejo para aquellos que las hayan adquirido una de estas bonitas pulseras: por favor no las utilice con su perro, con el collar antipulgas basta.

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