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En el lenguaje de la red los trending topics son los temas más seguidos por los internautas. Estos gustos difieren según la sociodemografía de los usuarios pero ya dejan patente una profunda brecha entre los medios tradiocionales y los medios online.

El perfil del lector de las grandes cabeceras españolas online es muy diferente entre sí, al menos así se deduce al observar cuáles han sido las noticias más leídas en cada una de ellas. Por ejemplo ¿En qué diario arrasó el tanguita medieval de Natalie Portman?

Las cabeceras han comprendido que no se lee igual en formato digital que en papel. Además, los lectores off y online son muy diferentes entre sí. En Internet no se dedica tanto tiempo a leer las noticias, no se busca el análisis, sino la información inmediata, y por qué no, el entretenimiento. Echando un vistazo a las noticias más leídas de los grandes diarios online se observa que además hay grandes diferencias entre los lectores de las distintas cabeceras. De esta forma, observamos que en el diario líder en la red, elmundo.es, siempre se cuelan entre las noticias más leídas aquellas que tienen como protagonistas a celebrities o aquellos sucesos teñidos de sensacionalismo. Dos noticias relacionadas con espléndido ‘tanguita medieval’ que luce Natalie Portman en una de sus últimas películas ha estado varios días en este ranking: una vez para anunciar que la bella actriz mostraba sus encantos y otra para contar que en USA utilizan la magia digital para cubrir su trasero con una braga, resultado de la censura.

Censuran imagen de Natalie Portman con tanga

Natalie Portman ha sido la estrella de las más leídas en elmundo.es los últimos días, puesto que las polémicas declaraciones de su doble en las escenas de baile en Cisne Negro, así como las respuestas en defensa de la actriz, también han arrasado.

Shakira y su reencuentro con su primer novio, así como su plantón a Hugo Chávez han sido igualmente dos de las noticias que más han pinchado los lectores de elmundo.es. Y como no, las polémicas declaraciones de la cantante Rihanna, asegurando que le gusta que la azoten.
Una directora de un colegio de monjas que se pasa a traficante en un Club de alterne, un niño de apetito voraz o el picadero de Ciudad Universitaria también han ocupado los primeros puestos de la lista. Al igual que el maravilloso desnudo de Elisabeth Taylor o el cigarrillo de Sabina que podría costarle 11.000 dólares a un hotel de Montevideo. La paternidad de Iniesta, las últimas opciones para salvar Fukushima y que Briatore da por perdido este curso para Ferrari son otras de las noticias que han copado el top ten del diario.

Entre las más leídas de El País encontramos algunas relativas a las actas de ETA y al caso Faisán. La alerta máxima en Japón tras el vertido de plutonio, así como que se haya encontrado plutonio y agua altamente radiactiva en la central de Fukushima también inquieta a los lectores. La situación en Libia y los avances de los rebeldes, las declaraciones de Don Felipe sobre Gibraltar, Rubalcaba como candidato preferido y las confesiones entre Bono y Zapatero también se encuentran en esta lista. Al igual que Sabina y su cigarrillo, las fotos inéditas de los Beatles en Canarias, los desvaríos de Charlie Sheen y la pareja de veganos acusados de dejar morir a su bebé por desnutrición.

Dentro de las noticias más populares de La Razón se mezclan historias variopintas. Un nuevo milagro de Lourdes, una nudista que se escondió tanto que tuvo que ser rescatada o la Lady Gaga negra se mezclan con que la OTAN ve indicios de Al Qaeda entre los rebeldes libios, que España se prepara para un tsunami, la historia de un francotirador que mató a dos talibanes con una sola bala o el caso Faisán. También hay titulares impactantes como ‘365+1 consejos para encender la pasión’ y declaraciones polémicas como ‘Me practicaron el aborto en una hora por 940 euros’. El adiós de Zapatero y sus consecuencias en forma de más escaños para el PP han alcanzado igualmente altas cotas de popularidad.

El diario Público sorprende con algunas noticias que se escapan de la agenda habitual de los medios. Es el caso del artículo ‘Cómo se fabricó el mito del cristianismo’ referido a la novela ‘El Buen Jesús y Cristo El Malvado’ de Philip Pullman o de ‘Primer plano de Mercurio’. Entre las más leídas también hay un buen número de noticias referidas a la iglesia como ‘La Iglesia no estará obligada a borrar a los apóstatas de los libros de bautismo’, ‘El fantasma de la Inquisición resucita a golpe de querella’ sobre el encontronazo del actor Leo Bassi con la justicia por blasfemia, o ‘La penalización de la blasfemia se queda obsoleta’. Los artículos de denuncia social se cuelan igualmente entre los más populares. En este apartado encontramos noticias como ‘El presidente de la Diputación valenciana desprecia a los minusválidos’, ‘Los estudiantes claman por un futuro digno’ o ‘Prometí un hospital y aquí está la maqueta!’. La política es otro de los temas de interés de los lectores. ‘PSOE y BNG exigen a Rajoy que explique su fotografía en un barco de los narcos’, ‘El imputado Camps reprocha a Cospedal su trato al PP valenciano’ o ‘Gatillazo de Rosa Díez en su desafío a Zapatero’ son algunos ejemplos.

Si bien queda claro que, teniendo en cuenta la gratuidad de los diarios online y su facilidad para la navegación, los lectores no son fieles y picotean las distintas cabeceras, también se observa que el usuario busca informaciones bien distintas en función del medio.

Fuente: PRnoticias

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Continuaré hoy analizando el papel de los medios y en especial la prensa escrita en el nuevo orden mundial de la información. Coincide que hoy ha sido publicada la segunda oleada del EGM (Estudio General de Medios), panel que deja muchas zonas grises y cuya metodología es bastante discutible. Sin embargo, y a pesar de las dudas que genera, el EGM es un excelente instrumento para observar tendencias (o trends como ahora los modernos del mundo de la comunicación “twitofascebukera 2.0” les gusta decir), lo que aclara es que la prensa escrita sigue perdiendo lectores a marchas forzadas. Lo que más llama la atención es que Público gana lectores sumando 239.000, 17.000 más que el año pasado por las mismas fechas, un 7,7 por ciento, mientras que el ABC, el gran fiasco de Vocento, logra avanzar un raquítico 3,2 por ciento; El País ha reducido un 4,2 por ciento su audiencia, un 1 El Mundo mientras que La Razón se desploma dejando en el camino a casi el 11 por ciento de sus lectores. En su conjunto, los diarios españoles tienen 15.309.000 lectores, es decir, 747.000 menos que hace un año, lo que supone una caída cercana al 5 por ciento. Si cruzamos estos datos con el número de fallecidos a lo largo de 2009 en España, observamos que la prensa pierde más lectores que el número total de fallecidos anuales. Teniendo en cuenta la segmentación de los lectores de prensa, que superan con largueza los 30 años de media podemos afirmar que sus lectores se mueren y los que sobreviven sucumben a Internet.

Penetración sgún segmentación de edades

Bien es cierto que los consumidores tradicionales de papel son muy reacios al cambio de paradigma. El rito del quiosco, leer la prensa en el metro y disfrutar los fines de semana pasando páginas disfrutando de su tacto les hace complicada la reconversión, sobre todo los que superan los sesenta años de media. Los jóvenes lectores lo tienen claro, pasan del papel y tienen a Internet como su primera fuente de información. Y digo Internet, ya que existe una clara tendencia al abandono de los medios tradicionales a favor de fuentes alternativas de información representadas en lo que se viene a llamar Web 2.0.

Ante este panorama, la reacción de la prensa escrita está siendo lenta, no dudaría en calificarla como de agónica. Durante la década prodigiosa de la bonanza económica los grupos de comunicación hicieron su agosto cobrando tarifas astronómicas por su publicidad impresa. Empresas interesadas en comprar voluntades y posicionar sus marcas a cualquier precio, medios hipertrofiados en sus plantillas que creyeron nadar en la abundancia e instituciones encantadas de haberse conocido produjeron las semillas del desastre que se avecina. Los despidos de periodistas, más de 3.000 entre el pasado año y este semestre, a lo que hay que sumar las cada vez más magras plantillas de los departamentos comerciales son la demostración de que las cosas no andan bien. Este es el fin de fiesta de un carnaval del que muchos han recaudado cantidades ingentes de dinero mercadeando con información, influencias y falta de ética. Lo grave es que la falta de soluciones imaginativas, de adaptación a la realidad que se está imponiendo. En este terreno, el principal problema es la resistencia de los españoles por pagar por la información que obtienen en Internet. El experimento de Orbit, una edición digitl de El Mundo al margen de la versión online del propio diario y especialmente pensada para formatos como el Ipad y que permite una actualización casi inmediata de la información. El propio Pedro J. se sorprendía al reconocer que el nuevo formato ya contaba ya con algo más de 14.000 suscriptores (un ridículo 0,2 por ciento de sus lectores diarios). «The Times» y su edición dominical, «The Sunday Times», empezaron a cobrar ayer por sus contenidos digitales. Para acceder a sus páginas en internet los lectores tendrán que abonar una libra diaria, por ese precio se podrán consultar ambas publicaciones y pagando dos libras se tendrá derecho a una suscripción por una semana, aunque la oferta de lanzamiento es de dos libras por treinta días. La publicidad online es un quebradero de cabeza para los ejecutivos publicitarios, sus niveles de ingresos no son suficientes para mantener las actuales estructuras y la pérdida de lectores hablan del decreciente poder de decisión de la prensa tradicional.

Mientras esto ocurre, los chicos de Cupertino han  presentado su plataforma publicitaria, IAds para Ipod e Ipad. La nueva plataforma iAd comenzará su andadura con campañas de publicidad móvil de grandes marcas globales, incluyendo AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever y The Walt Disney Studios. Apple ha decidido restringir el uso de su nueva plataforma publicitaria para aquellos proveedores de publicidad vinculados a desarrolladores distintos del suyo. Esta norma excluirá a muchas redes de desarrolladores de publicidad en dispositivos móviles, como el AdMob de Google. Un tercio de los anuncios gestionados por esta compañía, por la que Google pagó 750 millones de dólares en noviembre del año pasado, va a parar a equipos de Apple.

El gigante de las búsquedas parece haber encontrado en la compañía de la manzana la horma de su zapato. Desde su dominio en la publicidad a través de Internet, que ahora Apple quiere invadir con los móviles como grandes aliados, Google lanzó un órdago a la compañía de Jobs y al resto de la industria del software, incluida la cada vez más desubicada y lenta Microsoft, con Android, su sistema operativo para dispositivos móviles.

Los chicos de Facebook parecen haber encontrado su piedra filosofal.  A tenor de las últimas cifras que han trascendido, parece que su modelo de negocio basado en la publicidad funciona mejor de lo que estimaban los analistas. Fuentes cercanas a la compañía (como empresa privada, no da cifras de negocio) aseguran que Facebook ya es rentable y que facturó el año pasado cerca de 800 millones de dólares (648 millones de euros), más del doble de la cifra registrada en 2008. Este año, se estima que podría ingresar entre 1.000 y 1.200 millones de dólares. La red social tiene ahora dos grandes prioridades: sumar anunciantes e impulsar su expansión en aquellos países en los que no es líder. Facebook incorporará herramientas de geolocalización especialmente pensada con objetivos comerciales así como una mayor facilidad para la venta de juegos online.

Todo un futuro incierto a los que algunos ya le están sacando un gran provecho (vean el caso de PRnoticias).

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